Primer Foro de Patrocinio Deportivo de Andorra reúne a 80 profesionales y destaca incentivos fiscales e IA

El primer Foro de Patrocinio Deportivo de Andorra ha concluido con éxito en el UNNIC, atrayendo a unos 80 profesionales de empresas, instituciones, federaciones, clubes y atletas de élite.

Organizado por el Andorra Esports Clúster junto con B-Legend y Camaleonic Analytics, el evento incluyó presentaciones y mesas redondas sobre oportunidades de patrocinio, incentivos fiscales, innovación e inteligencia artificial en el deporte. Los participantes destacaron el valor de alianzas estables y a largo plazo entre empresas y proyectos deportivos, así como la financiación privada para apoyar las carreras de atletas de élite ante los elevados costes.

El foro se inauguró con unas palabras del ministro de Deportes, Jordi Cuenca, que cumple su primer año en el cargo. Él resaltó el ecosistema deportivo de Andorra, moldeado por su terreno, que atrae a residentes para entrenar, por motivos familiares o de negocios. Disciplinas como el ciclismo y el esquí alpino se han expandido de forma constante, albergando eventos internacionales de primer nivel. Cuenca abordó las diferencias fiscales con los países vecinos bajo la Ley de Sociedades de Andorra sobre patrocinio y mecenazgo. Mencionó enmiendas propuestas hace dos años para impulsar la inversión y respaldar mejor a los atletas, muchos de los cuales fracasan sin un apoyo financiero estable. El ministro insistió en construir una cultura de patrocinio, en la que las empresas locales ganan exposición de marca global al respaldar a atletas en circuitos internacionales, mientras que las compañías extranjeras afrontan retos de entrada en el mercado.

Otros ponentes aportaron nuevos detalles. El secretario de Estado de Juventud y Deportes, Alain Cabanes, reafirmó el compromiso del Gobierno con las alianzas público-privadas para proyectos deportivos. Romina Guido, de Jurisserv, describió el mecenazgo como una inversión en lugar de un gasto, citando los beneficios fiscales para patrocinios y donaciones. Los expertos internacionales Marc Pullés y Joan Fontserè compartieron ideas sobre cómo generar retornos económicos a través del deporte. Oriol Esteban, de Camaleonic Analytics, presentó herramientas de IA para medir el impacto del patrocinio en tiempo real.

Las mesas redondas contaron con representantes de Creand, MoraBanc, Andbank y UNNIC, que abogaron por alianzas con objetivos compartidos para mejorar el posicionamiento y la reputación. Atletas de élite como Tere Morató, Cande Moreno, Xary Rodríguez y Sergio Peiró debatieron sobre retos y oportunidades para captar patrocinadores.

El director del Andorra Esports Clúster, Jordi Cuenca, elogió la alta participación y anunció planes para una segunda edición en 2027, con la intención de ampliar contenidos y participación.