El congreso bienal en Andorra la Vella se centra en las influencias digitales, la IA, la sostenibilidad y la reinvención

El 13º Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar se inaugura hoy en el Centro de Congresos de Andorra la Vella y se prolongará hasta el 27 de marzo con unos 20 expertos internacionales, más de 250 participantes presenciales y alrededor de 100 conectados en línea.

Organizado cada dos años por el Gobierno andorrano y las siete parroquias, este año el evento gira en torno a «The Destination Under Digital Influence». Maria del Mar Coma, alcaldesa de Ordino, y Jordi Torres, ministro de Turismo y Comercio, presentaron los detalles el martes. Torres lo describió como un foro internacional para anticipar los retos del sector, forjar alianzas, desarrollar mejores prácticas e informar las políticas públicas. Lo calificó de «también un laboratorio de ideas para probar políticas, aprender de otras regiones de montaña y enriquecer el pensamiento colectivo sobre el modelo turístico que queremos construir».

El programa se centra en tres pilares: reinventar los destinos de montaña para combatir la estacionalidad; priorizar el bienestar y la calidad de vida mediante «desconectar para reconectar»; y aprovechar herramientas digitales e IA para mejorar la gestión, dirigir los flujos de visitantes y proteger el medio ambiente. Los organizadores, con el apoyo de Andorra Telecom y el patrocinio de Creand, ven la IA como clave para prever tendencias, frenar la masificación y equilibrar innovación y sostenibilidad, a la vez que valoran riesgos como cuestiones éticas y la erosión de la autenticidad.

Las sesiones de la tarde van más allá de las conferencias con actividades experienciales, como la inmersiva actuación cultural «El Somni de Don Guillem», una propuesta de bienestar en l’Era del Raser y gastronomía de alta montaña que destaca la identidad nacional.

El doctor Àlex Connock, experto en medios e IA, abrirá las sesiones con aportaciones sobre el potencial creativo de la IA para destinos de montaña. También está confirmada la asistencia de la nueva secretaria general de UN Tourism, Shaikha Al Nowais.

Coma subrayó que la IA ya influye en las rutinas organizativas y moldeará el futuro del turismo, obligando a los destinos a adaptarse para ganar resiliencia ante los cambios tecnológicos. Los detalles completos del programa, la inscripción y las actualizaciones sobre ponentes están disponibles en mountainlikers.com.