Andorra la Vella lanza el primer congreso 'Andorra és bella' de belleza

Andorra la Vella ha lanzado el primer congreso «Andorra és bella», programado del 15 al 18 de octubre, para posicionar el principado como un referente internacional en belleza, cosmética, cuidado personal, perfumería y bienestar.

Organizado conjuntamente por el comuna de Andorra la Vella y Andorra Turisme, el evento —conocido formalmente como Andorra Beauty Congress— contará con 19 ponentes que abordarán la innovación, las aplicaciones de la inteligencia artificial, la digitalización, las redes sociales, los influencers, el valor de marca, las nuevas experiencias de compra y las estrategias omnicanal. Los organizadores esperan unos 100 participantes, con 40 ya inscritos y más de 200 mostrando interés. La inscripción sigue siendo gratuita para profesionales y público en general.

El cònsol Sergi González describió el peso económico del sector, señalando que hay 204 negocios solo en Andorra la Vella. Lo calificó como un ámbito pionero con profundas raíces y una fuerte historia emprendedora, posicionando el congreso como una clara apuesta por el crecimiento. El ministro de Turismo y Comercio, Jordi Torres, destacó que la belleza y la cosmética atraen a un número significativo de visitantes, con el 40 % de los turistas que pernoctan citando las compras como motivo principal y el 93 % realizando adquisiciones. Ambos líderes subrayaron planes para expandirlo más allá de la capital, incorporando otras parroquias con el tiempo.

El congreso arranca el 15 de octubre, seguido de actividades como consultas de maquillaje, talleres de cosmética y perfumería, diagnósticos de piel y sesiones de creación de perfumes. Los días 17 y 18 de octubre, Beauty Experiences implicará a minoristas locales en eventos relacionados. Iberchem también impartirá un taller de fragancias para escolares en Bici Lab los días 15 y 16 de octubre.

El presupuesto asciende a 80.000-90.000 euros, con Andorra Turisme cubriendo el 25 % más apoyo en comunicación. Una segunda edición está prevista para mayo de 2027 como «Setmana dels Sentits», para alinearse con temporadas de menor afluencia turística y las necesidades de los minoristas, con el objetivo de alcanzar hasta 500 asistentes en ediciones futuras.