LinkedIn, la mayor en Andorra; TikTok crece rápido mientras X se hunde

Según el Informe Digital 2025 Global Overview Report, LinkedIn es actualmente la red social con más miembros en Andorra, con unos 69.000 usuarios a principios de 2025. TikTok tenía un estimado de 48.000 usuarios mayores de 18 años, Instagram 41.200, Facebook 33.100, X 32.500 y Messenger 18.500.

TikTok registró el mayor crecimiento. Su alcance publicitario potencial en Andorra aumentó en 4.000 usuarios (≈+9,1 %) entre principios de 2024 y principios de 2025, y en 7.500 usuarios (+18,5 %) entre octubre de 2024 y enero de 2025. LinkedIn también creció: su alcance publicitario potencial aumentó en unos 6.000 usuarios (alrededor de +9 %) interanual y en 1.000 usuarios (+1,5 %) trimestral.

Las otras plataformas registraron descensos en su alcance publicitario potencial. X sufrió la mayor caída, con una pérdida de 13.600 usuarios (−29,5 %) interanual y de 6.113 usuarios (−15,8 %) entre octubre de 2024 y enero de 2025. En Facebook, el alcance publicitario potencial cayó en 1.350 usuarios (−3,9 %) interanual y en 3.500 usuarios (−9,6 %) en el último trimestre. El alcance interanual de Instagram cayó en 3.450 usuarios (−7,7 %), aunque su audiencia publicitaria trimestral aumentó en 1.950 usuarios (+5,0 %). El alcance publicitario potencial de Messenger descendió en 2.700 usuarios (−12,7 %) interanual, con un aumento trimestral de 1.400 usuarios (+8,2 %).

Estos cambios en las audiencias de las plataformas son seguidos de cerca por los profesionales del marketing al planificar estrategias publicitarias locales.