Virtus pousse le tourisme premium en Andorre contre les foules de masse

Virtus, le parti politique andorran, milite pour une refonte majeure de la stratégie touristique de la principauté, en visant des visiteurs de haute qualité plutôt que des volumes élevés, et en rejetant explicitement l'image persistante de « low-cost ».

Le parti estime que l'afflux actuel de visiteurs, particulièrement à Andorre-la-Vieille et Escaldes-Engordany, n'apporte pas de gains économiques suffisants aux hôteliers, restaurateurs et commerçants. Les longues files d'attente aux passages frontaliers concernent souvent des excursionnistes qui apportent leurs propres sandwichs, évitent les nuitées et limitent leurs dépenses aux franchises. Cela pèse sur les infrastructures et la mobilité sans retours proportionnels.

Virtus propose de maintenir l'accès aux visiteurs de passage tout en priorisant ceux qui séjournent plus longtemps et consomment dans les hôtels, restaurants, commerces et services locaux. Le parti appelle à promouvoir des produits locaux distinctifs et des offres haut de gamme pour se démarquer des franchises et chaînes low-price qui dominent actuellement.

« Andorre ne peut pas continuer à être une destination “low-cost” », affirme le parti, qui prône un profil « premium » basé sur « moins de quantité, plus de qualité ». Il met en avant les paysages de la principauté, ses centres de bien-être, hôtels de luxe, gastronomie raffinée, shopping et services comme atouts majeurs pour une clientèle aisée.

Pour y parvenir, Virtus exhorte les secteurs touristiques à investir dans l'embauche, la formation du personnel et des salaires adaptés aux postes, en s'éloignant de la dépendance aux quotas d'immigration. La croissance des hôtels cinq étoiles et de la gastronomie haut de gamme, selon lui, doit s'accompagner de services à la hauteur pour les visiteurs comme pour les résidents.

Le parti vise un tourisme durable tout au long de l'année, via une collaboration entre acteurs du secteur, pour maximiser la contribution économique de chaque hôte et soutenir les entreprises locales.

Ces positions figurent dans un communiqué du parti publié mercredi 2 septembre 2026.