Var Group tire parti de son parrainage de la Coupe du monde FIS de ski alpin à Andorre

Les grands événements sportifs internationaux sont devenus des outils essentiels pour le marketing d'entreprise et la construction de réputation. La Coupe du monde FIS de ski alpin récemment organisée à El Tarter en Andorre illustre comment les entreprises exploitent les compétitions de haut niveau pour accroître leur visibilité, aligner leurs marques sur des valeurs clés et engager des publics locaux et mondiaux.

Parmi les sponsors figuraient des noms mondiaux comme Longines et des entreprises locales importantes telles que Creand. Var Group, un groupe multinational implanté en Andorre, s'est distingué par son parrainage. Cette entreprise italienne de technologie a intégré l'événement dans une stratégie plus large incluant le positionnement de marque, l'engagement social et le soutien aux talents. Son accent sur le ski féminin reflète une narration d'entreprise et une différenciation sur un marché concurrentiel, tout en étant lié à la passion personnelle de la PDG Francesca Moriani, ancienne skieuse de haut niveau.

Moriani a suivi de près les courses sur la piste Àliga d'El Tarter lors de sa visite, profitant de l'occasion pour rencontrer clients et partenaires. Andreu Tomàs, responsable pays de Var Group en Andorre, a indiqué que l'entreprise emploie actuellement 26 personnes sur place, avec un objectif de 50 d'ici la fin de l'année.

Le sport offre une plateforme idéale pour transmettre des principes d'entreprise comme l'effort, la résilience et la persévérance – des valeurs centrales pour des sociétés innovantes comme Var Group. Ces partenariats transforment les sponsorings en investissements dans la réputation, la notoriété et l'alignement stratégique, mêlant croissance économique, impact social et portée internationale.

Toni Pintat, responsable des sponsorings pour l'événement chez Grandvalira, a souligné le rôle vital des sponsors dans l'organisation de la Coupe du monde. Leur implication assure une exposition mondiale et permet des courses de haut niveau, tout en offrant aux entreprises andorranes l'opportunité de toucher un public international. Au-delà du soutien financier, ces alliances reposent sur une confiance à long terme.

Pintat a décrit un bénéfice mutuel : prestige et visibilité pour les entreprises, soutien indispensable pour les organisateurs. De telles collaborations élèvent aussi le statut d'Andorre comme destination sportive et touristique, la plaçant aux côtés de puissances du ski comme l'Allemagne, la France, l'Italie et les États-Unis. « C'est aussi une façon de les remercier en leur offrant cette visibilité internationale », a déclaré Pintat.