LinkedIn é a maior rede na Andorra; TikTok cresce depressa enquanto X despenca

De acordo com o Relatório Digital 2025 Global Overview, o LinkedIn é atualmente a rede social com mais membros na Andorra, com cerca de 69.000 utilizadores no início de 2025. O TikTok tinha um estimado de 48.000 utilizadores com 18 ou mais anos, o Instagram 41.200, o Facebook 33.100, o X 32.500 e o Messenger 18.500.

O TikTok registou o maior crescimento. O seu alcance publicitário potencial na Andorra aumentou 4.000 utilizadores (≈+9,1%) entre o início de 2024 e o início de 2025, e 7.500 utilizadores (+18,5%) entre outubro de 2024 e janeiro de 2025. O LinkedIn também expandiu: o seu alcance publicitário potencial cresceu cerca de 6.000 utilizadores (cerca de +9%) em termos homólogos e 1.000 utilizadores (+1,5%) em termos trimestrais.

As outras plataformas registaram descidas no alcance publicitário potencial. O X sofreu a maior queda, perdendo 13.600 utilizadores (−29,5%) em termos homólogos e 6.113 utilizadores (−15,8%) entre outubro de 2024 e janeiro de 2025. No Facebook, o alcance publicitário potencial caiu 1.350 utilizadores (−3,9%) em termos homólogos e 3.500 utilizadores (−9,6%) no último trimestre. O alcance homólogo do Instagram caiu 3.450 utilizadores (−7,7%), embora o seu público publicitário trimestral tenha subido 1.950 utilizadores (+5,0%). O alcance publicitário potencial do Messenger declinou 2.700 utilizadores (−12,7%) em termos homólogos, com um aumento trimestral de 1.400 utilizadores (+8,2%).

Estas mudanças nas audiências das plataformas são acompanhadas de perto pelos profissionais de marketing ao planear estratégias publicitárias locais.