Andorra la Vella lance le premier congrès « Andorra és bella »

Andorra la Vella a lancé le premier congrès « Andorra és bella », prévu du 15 au 18 octobre, pour positionner la principauté comme un hub international dans les domaines de la beauté, des cosmétiques, des soins personnels, de la parfumerie et du bien-être.

Organisé conjointement par la commune d’Andorra la Vella et Andorra Turisme, cet événement — connu officiellement sous le nom d’Andorra Beauty Congress — réunira 19 intervenants traitant d’innovation, d’applications de l’IA, de numérisation, des réseaux sociaux, des influenceurs, de la valeur des marques, de nouvelles expériences d’achat et de stratégies omnicanales. Les organisateurs attendent environ 100 participants, avec 40 déjà inscrits et plus de 200 personnes intéressées. L’inscription reste gratuite pour les professionnels et le public.

Le cònsol Sergi González a évoqué le poids économique du secteur, notant 204 entreprises à Andorra la Vella seule. Il l’a qualifié de domaine pionnier aux racines profondes et à la forte tradition entrepreneuriale, positionnant le congrès comme un pari clair sur la croissance. Le ministre du Tourisme et du Commerce Jordi Torres a souligné que la beauté et les cosmétiques attirent un grand nombre de visiteurs, 40 % des touristes de nuit citant les achats comme motivation principale et 93 % effectuant des achats. Les deux responsables ont insisté sur des plans d’expansion au-delà de la capitale, en intégrant d’autres paroisses à terme.

Le congrès débute le 15 octobre, suivi d’activités incluant des consultations maquillage, des ateliers cosmétiques et parfumerie, des diagnostics cutanés et des sessions de création de parfums. Les 17 et 18 octobre, Beauty Experiences impliquera des détaillants locaux dans des événements connexes. Iberchem animera également un atelier parfums pour les écoliers au Bici Lab les 15 et 16 octobre.

Le budget s’élève à 80 000-90 000 €, Andorra Turisme couvrant 25 % plus un soutien en communication. Une deuxième édition est prévue pour mai 2027 sous le nom de « Setmana dels Sentits » afin de s’aligner sur les saisons touristiques creuses et les besoins des commerçants, avec un objectif de 500 participants pour les éditions futures.