Andorra la Vella lance le premier congrès « Andorra és bella »

Andorra la Vella a lancé le premier congrès « Andorra és bella » en tant qu'événement pilote, avec des plans pour impliquer d'autres paroisses dans les futures éditions.

Prévu du 15 au 18 octobre, le congrès Andorra Beauty Congress — organisé par la commune d'Andorra la Vella, Andorra Turisme et les partenaires privés IB Corporate Growth et Think Beauty — vise à renforcer les secteurs de la beauté, des cosmétiques, des soins personnels, de la parfumerie et du bien-être. Le ministre du Tourisme et du Commerce Jordi Torres a noté l'intérêt d'autres paroisses, précisant qu'elles en ont déjà d'autres désireuses de participer.

L'événement se divise en phases clés. Le 15 octobre, des professionnels proposeront des conférences et tables rondes gratuites sur des sujets incluant l'innovation, l'IA, la numérisation, les réseaux sociaux, les influenceurs, les stratégies de marque, les expériences de vente au détail et les approches omnicanales, au Centre de congrès d'Andorra la Vella. Les organisateurs anticipent environ 100 participants, avec 40 inscriptions et plus de 200 expressions d'intérêt ; l'entrée reste gratuite pour les professionnels du secteur et le public.

Le week-end du 17-18 octobre proposera des Beauty Experiences, où des détaillants locaux organiseront des activités distinctives en parallèle de leurs opérations habituelles pour attirer du public. Du 15 au 16 octobre, Iberchem animera des ateliers de parfumerie pour les écoliers à Bici Lab.

Le cònsol Sergi González a souligné l'importance du secteur, avec 204 entreprises actives à Andorra la Vella seule, le décrivant comme un domaine prêt pour l'expansion. Le ministre Torres a ajouté que la beauté et les cosmétiques attirent les visiteurs, 40 % des touristes de passage y venant principalement pour faire du shopping et 93 % y effectuant des achats.

Le pilote dispose d'un budget d'environ 90 000 €, incluant 25 000 € d'Andorra Turisme plus une aide à la communication. Aucun retour élevé immédiat n'est attendu, mais une édition complète est prévue pour mai prochain dans le cadre de « Setmana dels Sentits » afin de coïncider avec les périodes touristiques plus calmes et les demandes des détaillants, avec un objectif de 500 participants.