LinkedIn leader en Andorre ; TikTok en forte croissance tandis que X chute

Selon le rapport Digital 2025 Global Overview Report, LinkedIn est actuellement le réseau social avec le plus d’abonnés en Andorre, avec environ 69 000 utilisateurs au début de 2025. TikTok comptait environ 48 000 utilisateurs âgés de 18 ans et plus, Instagram 41 200, Facebook 33 100, X 32 500 et Messenger 18 500.

TikTok a affiché la plus forte croissance. Son audience publicitaire potentielle en Andorre a augmenté de 4 000 utilisateurs (≈+9,1 %) entre début 2024 et début 2025, et de 7 500 utilisateurs (+18,5 %) entre octobre 2024 et janvier 2025. LinkedIn a également progressé : son audience publicitaire potentielle a crû d’environ 6 000 utilisateurs (environ +9 %) sur un an et de 1 000 utilisateurs (+1,5 %) sur le trimestre.

Les autres plateformes ont enregistré des baisses de leur audience publicitaire potentielle. X a subi la plus forte chute, perdant 13 600 utilisateurs (−29,5 %) sur un an et 6 113 utilisateurs (−15,8 %) entre octobre 2024 et janvier 2025. Sur Facebook, l’audience publicitaire potentielle a diminué de 1 350 utilisateurs (−3,9 %) sur un an et de 3 500 utilisateurs (−9,6 %) sur le dernier trimestre. La portée annuelle d’Instagram a baissé de 3 450 utilisateurs (−7,7 %), bien que son audience publicitaire trimestrielle ait augmenté de 1 950 utilisateurs (+5,0 %). L’audience publicitaire potentielle de Messenger a reculé de 2 700 utilisateurs (−12,7 %) sur un an, avec une hausse trimestrielle de 1 400 utilisateurs (+8,2 %).

Ces évolutions des audiences des plateformes sont étroitement surveillées par les professionnels du marketing lors de l’élaboration de leurs stratégies publicitaires locales.