Premier forum andorran sur le sponsoring sportif : 80 pros et focus sur incitations fiscales et IA

Le premier Forum andorran sur le sponsoring sportif s'est conclu avec succès au UNNIC, attirant environ 80 professionnels issus d'entreprises, d'institutions, de fédérations, de clubs et d'athlètes d'élite.

Organisé par l'Andorra Esports Clúster avec B-Legend et Camaleonic Analytics, l'événement a proposé des présentations et des tables rondes sur les opportunités de sponsoring, les incitations fiscales, l'innovation et l'intelligence artificielle dans le sport. Les participants ont mis l'accent sur la valeur des alliances stables et à long terme entre entreprises et projets sportifs, ainsi que sur le financement privé pour soutenir les carrières des athlètes d'élite face à des coûts élevés.

Le forum s'est ouvert avec les remarques du ministre des Sports Jordi Cuenca, qui célèbre son premier anniversaire à ce poste. Il a mis en avant l'écosystème sportif andorran, façonné par son relief, qui attire les résidents pour s'entraîner, en famille ou pour des raisons professionnelles. Des disciplines comme le cyclisme et le ski alpin se sont développées de manière constante, accueillant des événements internationaux de premier plan. Cuenca a abordé les différences fiscales avec les pays voisins en vertu de la loi andorrane sur les sociétés relative au sponsoring et au mécénat. Il a rappelé les amendements proposés il y a deux ans pour stimuler les investissements et mieux soutenir les athlètes, dont beaucoup échouent faute de ressources financières stables. Le ministre a insisté sur la nécessité de développer une culture du sponsoring, où les entreprises locales gagnent en visibilité mondiale en soutenant des athlètes sur les circuits internationaux, tandis que les entreprises étrangères surmontent les obstacles d'entrée sur le marché.

D'autres intervenants ont apporté de nouveaux éléments. Le secrétaire d'État à la Jeunesse et aux Sports Alain Cabanes a réaffirmé l'engagement du gouvernement en faveur des partenariats public-privé pour les projets sportifs. Romina Guido, de Jurisserv, a présenté le mécénat comme un investissement plutôt qu'une dépense, en soulignant les avantages fiscaux des sponsorings et des dons. Les experts internationaux Marc Pullés et Joan Fontserè ont partagé leurs analyses sur la génération de retours économiques via le sport. Oriol Esteban, de Camaleonic Analytics, a présenté des outils d'IA pour mesurer en temps réel l'impact des sponsorings.

Les tables rondes ont réuni des représentants de Creand, MoraBanc, Andbank et UNNIC, qui ont appelé à des alliances aux objectifs communs pour renforcer le positionnement et la réputation. Des athlètes d'élite comme Tere Morató, Cande Moreno, Xary Rodríguez et Sergio Peiró ont discuté des défis et opportunités pour trouver des sponsors.

Le directeur de l'Andorra Esports Clúster, Jordi Cuenca, a salué la forte affluence et annoncé une deuxième édition en 2027, avec un contenu et une participation élargis.